Shweiki Media se ha asociado con Douglas Burdett, anfitrión de The Marketing Book Podcast, donde entrevista a los autores cada semana sobre lo último en marketing moderno. Burdett presenta un seminario sobre cómo usar los podcasts como una táctica de marketing para ayudar a que su organización sea mejor conocida, apreciada y de confianza.
Antes de empezar a hablar sobre las tácticas de marketing de podcast, vamos a revisar primero el universo de marketing. El mundo del marketing ha pasado por muchos cambios en los últimos años. El desafío de la comercialización ha cambiado de espacio a la atención. La comercialización era tradicionalmente limitada por el espacio y sólo podía obtenerse de tres maneras.
- Comprar atención (Publicidad)
- Pedir atención de los medios de comunicación (PR)
- Molestar a personas una a la vez para llamar la atención (ventas)
Hay dos cosas que han roto el megáfono de la comercialización: la tecnología de la interrupción de la comercialización y el Internet. La tecnología de la interrupción de la comercialización es todas esas cosas maravillosas que los consumidores pueden utilizar para filtrar hacia fuera mensajes de la comercialización tales como identificación del llamador, software del bloqueo del anuncio, DVR, radio basada en los satélites, podcasts, el Internet etc les permite construir su propia audiencia que muchas compañías están haciendo con eficacia . Con Internet, cada empresa es una compañía de medios. Además, los compradores pueden hacer su propia investigación y retrasar el contacto con el vendedor.
Básicamente, las perspectivas están en un castillo con un puente levadizo. Las perspectivas no le van a dejar entrar a menos que estén interesados. Esto ha llevado al resurgimiento de la comercialización del contenido. El marketing de contenido es el proceso de marketing y negocio para crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer y adquirir un público objetivo claramente definido y entendido, con el objetivo de impulsar acciones rentables de los clientes. Ejemplos de tácticas de marketing de contenido incluyen: artículos, publicaciones de blog, estudios de casos, correo electrónico, libros electrónicos, encuestas, videos, webinars, etc.
Podcasts
¿Qué es exactamente un podcast? Para ser clasificado como un podcast, debe ajustarse a estos cuatro criterios.
- Un archivo de audio
- Publicado en línea
- Parte de una serie
- Los oyentes pueden suscribirse
“Los podcasts son para audio lo que TiVo es para la TV: una forma de ver los programas que queremos, cuando queremos”. Tom Webster, Edison Research
¿Quién oye los podcast?
- 21% de la población
- Usuarios de teléfonos inteligentes
- La edad se inclina más joven
- Hombre / Mujer = 50/50
- Mayor ingreso
- Altamente educada
- Escucha 6 podcasts por semana
- Activo en las redes sociales
Algunos de los beneficios más importantes de podcasting:
- Establecer experiencia y autoridad
- Construir conexiones de la industria
- Aumenta tu audiencia
- Intimidad con el oyente
- Arena menos concurrida
Preguntas Comunes Sobre Podcasts
¿Sobre qué de be ser tu Podcast?
Lo más importante que debes considerar es el oyente. Piense en lo que le interesa a la gente, a quién quiere atraer y qué será más interesante para ellos.
Podcast debe ser “una superposición de pasiones y habilidades que llamamos nuestra zona de genio”. John Lee Dumas, EOFire.com
Si no tienes pasión y experiencia, entonces tu público sabrá y tu podcast no tendrá éxito.
¿Con qué frecuencia debes podcastear?
Como mínimo, uno debe podcast semanal. No publiques con más frecuencia a menos que puedas hacer el compromiso. Si el podcast comienza fuerte pero luego cae, es una decepción para el público. La consistencia supera la frecuencia.
¿Cuánto tiempo debe durar cada episodio de podcast?
En términos de duración del episodio, el tamaño no importa mucho porque depende del contenido y del oyente. Hay diferentes longitudes que son populares por diferentes razones.
- Menos de 5 minutos (consejos, inspiración)
- 8-15 minutos (que cubre un tema en profundidad)
- 25-40 minutos (bueno para los viajes, los entrenamientos)
¿Cuál es el mejor formato de podcast?
Hay dos tipos de formatos: entrevista y tema.
Pros de Entrevistas:
- Invitado trae el contenido
- Menos preparación
- Construyendo una relación
- Los invitados traen audiencia
Contras de las entrevistas:
- Encontrar invitados
- Programación
- Dificultades técnicas
- Algunos invitados pueden apestar
Pros de tema basado:
- Control (agenda, ritmo, tema, horario, etc.)
- No tiene que encontrar invitados
- Aumenta más rápidamente la autoridad y la credibilidad
Contras del tema Basado:
- Crear todo el contenido
- El crecimiento de la audiencia es 100% tu responsabilidad
- Limitado a sus propios conocimientos y perspectivas
Qué más es realmente importante para el éxito de podcasting?
El marketing es muy importante para el éxito de un podcast y muchas empresas no piensan en ello. Cuando haces la comercialización de un podcast, es importante recordar que la publicación es sólo el principio. Es necesario aprovechar los directorios de podcasts, las audiencias de los invitados y las comunidades existentes. También es importante para construir y utilizar listas de marketing por correo electrónico, utilizar los medios de comunicación social, y los medios de comunicación tono relevante.
¿Por qué fallan los podcasts?
La mayoría de los podcasts no pasan el episodio 7. La razón de esto es una falta de foco en cuál es el tema. Los podcasts fracasan porque los podcasters no entienden al oyente, hay una carencia del niching y tienen expectativas unrealistic con respecto al tiempo.
¿Qué debo hacer si estoy interesado en el podcasting?
Hay un curso gratis de podcast de John Lee Dumas, anfitrión de EOFire.com. Tiene videos y episodios de podcast para escuchar. Para obtener más información, haga clic aquí.
